Facebook har släppt sin största algoritmuppdatering sedan 2021. Den heter Andromeda. Och om dina kampanjer plötsligt tappar fart och ROAS sjunker, är det här anledningen. Det gamla sättet att segmentera och styra är dött. Meta satsar nu på individnivå – och kravbilden har förändrats radikalt.
1. Vad är Andromeda?
Enkelt uttryckt: tidigare målgrupps-segmentering är på gång att bli passerad. Meta använder ett kraftfullt djupneuralt nätverk och generativ AI för att plocka fram exakt rätt annons till exakt rätt person, exakt när den är som mest mottaglig. Det betyder inte fler filter, utan mer data, mer frihet och mer kreativ volym.
2. Varför kraschar ROAS?
Andromeda kräver frihet och volym. Fortsätter du med hårt segmenterade målgrupper, små kampanjer och manuell budgetstyrning, då kramar du livet ur algoritmen. Resultat: högre CPM, högre CPC, sämre ROAS. Det är lite som att försöka vinna Formel 1 med en traktor – du kan, men varför?
3. Så vet du att du redan kör Andromeda
Har du Advantage+ på? Då är du redan inne. Har du manuella kampanjer? De är nu migrerade. Det är inget val längre – det är standard. Motstånd är meningslöst.
4. Så vänder du trenden – lösningen
Huvudregeln: ge varje annons en ärlig chans. Sluta snåla på budgeten per annons och sluta begränsa leveransen. Volym och variation är nyckeln.
- 1 Prospecting-kampanj – den viktigaste. Kör CBO här och samla all kreativ i stora ‘‘packs’’. Varje pack utmanar algoritmen att hitta nya kunder.
- 1 Retargeting-kampanj – ta hand om de som visat intresse. Mindre känslig för Andromeda.
- 1 Retention-kampanj – för befintliga kunder, opåverkad av update:n.
- 1 Scale-kampanj – endast om du spenderar mycket. Här placerar du dina bästa performer-annons-paket.
Graduation-processen: när en annons presterar, duplicera den till Scale och öppna nya breda publiker via intressebaserade Ad Sets. Utvidga bredden kontinuerligt. Det här är Algoritmens dröm.
5. Vad du måste sluta göra nu
- Sluta med små, snäva segment
- Sluta mikrostyra budgetar
- Sluta göra 20 små kampanjer
Det gamla sättet att jobba är som att försöka navigera med en papperskarta i en Tesla – varför göra det svårare än det behöver vara?
Sammanfattning
Andromeda är inte en glitch. Det är framtiden.
- Meta jobbar på individnivå, inte publiker
- Kreativ volym slår targeting
- Få kampanjer med mycket innehåll är strategin
- CBO är Königsweg (kungsvägen)
- Retargeting och retention klarar sig förvånansvärt väl
Anpassar du dig? Då kan du inte bara rädda din ROAS – du kan spränga den. Fortsätt segmentera snävt, och du blir kvar i algoritmens bakvatten.
Ett sista råd: Mastera Andromeda, eller låt den krossa dig. Valet är ditt.